近日，越南工贸部会议宣布智慧优配，正审查并计划向拼多多旗下（PDD）Temu、SHEIN等中国电商平台颁发运营许可证。此举意味着两家中国平台在“阔别”越南市场近五个月后，将重返这一东南亚增长最快的电商市场。
Temu于2024年10月进入越南后，以90%折扣、社交裂变策略迅速抢占市场。SHEIN早在2022年10月便进入越南，以低价快时尚吸引年轻群体，在Temu进入越南市场后，SHEIN也推出各类促销活动，但两家平台的低价策略在当时引发本土商家联合抵制。
2024年11月，越南工贸部依据“2013年电商法规”智慧优配，要求未注册外资平台暂停运营。Temu、SHEIN因暂未完成本地注册被临时下架。越南方面称，此举旨在规范市场，保护本土企业。
越南方面虽引入外资，但同步推出优惠贷款、免税政策扶持本土商品上架电商。2025年2月，越南取消小额包裹免税政策，抬高跨境门槛。
2025年第一季度，越南电商总销售额达101.4万亿越南盾（约39亿美元），同比增长42.29%。目前，Shopee（SE）以62%份额居首，但字节跳动旗下TikTok Shop凭借直播带货份额升至35%，位列第二。Temu、SHEIN的回归或引发新一轮价格战，冲击现有的电商平台格局。
据越南《人民报》，越南电商规模预计2025年突破400万亿越南盾（约154亿美元）。有分析指出，Temu、SHEIN的“中国模式”将以“鲶鱼效应”激活市场智慧优配，但仍需应对越南潜在的政策收紧及本土化挑战。
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